Audit SEO

Avant de prétendre aller détrôner le top 3 de vos concurrents dans les SERP, votre première mission consistera à faire réaliser un audit SEO. Quelles sont ses spécificités, à qui confier cette tâche, quels résultats attendre ? Voici les points importants à retenir.

Un audit SEO qu’est-ce que c’est ?

Un audit SEO est une méthode de diagnostic qui vise à évaluer l’efficacité d’un site internet en matière de référencement naturel. Concrètement, l’objectif d’un audit SEO est de mettre en lumière les forces et les faiblesses d’un site web, mais aussi de déterminer les axes d’amélioration possibles pour gagner en visibilité dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Un véritable point de départ pour aller à la conquête du web !

Un audit SEO détermine la pertinence d’un site sur trois axes : la technique, le contenu et la popularité. Avant d’entamer une stratégie SEO, l’audit SEO sert de bilan et c’est pourquoi il s’agit d’une étape essentielle. On ne gagne aucune bataille sans réelle stratégie !

Qui peut réaliser un audit SEO ?

Un audit SEO peut être réalisé par un freelance SEO, par un consultant SEO, ou par une agence SEO. Il faut également noter qu’il existe plusieurs niveaux d’audit et qu’une simple analyse, même avec les meilleurs outils, ne suffit pas à dresser une liste exhaustive des manques et des opportunités. C’est pourquoi il est vital de confier votre audit SEO à un prestataire qui saura décortiquer sous tous les angles votre site internet. 

Pourquoi réaliser un audit SEO ?

Pour savoir dans quelle direction aller, il faut avant tout savoir où vous en êtes, ou plutôt où en est votre site internet ! En réalisant un audit SEO, vous avez enfin la possibilité de savoir ce qui pêche sur votre site, mais surtout, plus important, la manière dont vous pouvez corriger les imperfections. 

Pour appliquer les best practices SEO, encore faut-il les connaître et ce n’est pas parce que votre rédacteur possède quelques bases de SEO que vous pouvez fièrement aller à la conquête de la position 0. Le SEO est un sujet qui demande de l’expérience sur le terrain et la théorie seule est loin de suffire pour prétendre à l’excellence !

L’œil d’un expert à beaucoup à vous apporter et il faudra parfois remettre en question toute votre stratégie SEO pour pouvoir aller de l’avant. En somme, un audit SEO, c’est un peu comme un bilan de santé et la santé c’est P-R-I-M-O-R-D-I-A-L.

Les différents types d’audit SEO

En théorie, il existe trois types différents d’audit SEO : l’audit technique, l’audit de contenu et l’audit de netlinking que nous allons vous détailler ci-dessus. Il faut cependant noter que pour performer sur le web, il est vivement recommandé de faire simultanément tous les audits possibles, sachant qu’en matière de référencement tout est lié. 

L’audit SEO technique

L’audit technique est le premier socle qui soutient votre site internet. Un site internet dont la partie technique est éclatée au sol – n’y allons pas par quatre chemins – aura beau avoir du contenu de qualité, entièrement conforme aux recommandations EEAT de Google et un profil de netlinking digne des plus importants sites de presse, s’il ne passe pas le test Core Web Vitals, eh bien ne vous attendez pas à quelconques résultats.

L’objectif d’un audit SEO technique est de vérifier les performances globales, la vitesse de chargement des pages, de mettre en lumière les différentes failles de sécurité (par exemple utilisation du protocole HTTP), d’identifier les pages affichant une erreur, de vérifier plus généralement si rien ne bloque le googlebot, mais aussi bon nombre d’autres points essentiels pour la santé du site.

L’audit SEO sémantique 

L’audit SEO sémantique est également un pilier important pour gagner en trafic. Le but principal est de vérifier que votre contenu soit de qualité, que la sémantique couvre correctement votre domaine d’activité, et que vos pages business répondent à l’intention de recherche. Bien évidemment, un audit sémantique reste aussi utile pour analyser la bonne structure des pages tout en ayant pour objectif d’identifier les points forts de la concurrence, et ce, sous chaque aspect !

L’audit SEO de netlinking 

L’audit SEO de netlinking a pour objectif de juger de la qualité des liens qui pointent vers votre site (backlink) et d’analyser les ancres utilisées. Depuis la mise à jour de l’algorithme Google et Google Penguin, il est vital d’adopter une stratégie de netlinking saine, et de ne pas avoir la main trop lourde sur la création de liens spammy.

Les principales étapes d’un audit SEO technique

1) Audit global

Avant de nous lancer dans une analyse complète de la partie technique de votre site internet et le crawler nous réalisons un audit global afin de mettre en lumière les manquements qui peuvent être un réel problème pour le volet optimisation. Nous portons notre attention sur le contenu dupliqué, sur la structure de votre fichier sitemap,.xml sur les erreurs dans votre Google Search Console, sur les balises hreflang dans le cadre d’un site multilingue et vérifions notamment que le fichier robots.txt ne bloque pas l’accès aux robots des moteurs de recherche.

2) Analyse de la crawlabilité et indexabilité

Nous procédons ensuite à un crawl complet de votre site. Nous analysons les pages 404 et 301, nous prêtons attention à la profondeur de vos différentes pages et mettons en lumière les liens cassés internes et externes. Nous vérifions également que votre contenu soit bien indexé et visible par vos visiteurs.

3) Vitesse et performance du site

Le temps de chargement de vos pages est un point clef, non seulement auprès des moteurs de recherche, mais aussi auprès de vos visiteurs. Si votre page d’accueil met 15 secondes à charger, vous vous doutez bien que même le client le plus téméraire préférera aller faire un tour du côté des concurrents.

4) Architecture du site web et structure des URLs

Si l’architecture d’un site internet est importante pour améliorer l’indexation de vos pages, elle est aussi précieuse pour la navigation des internautes. Nous checkons donc l’arborescence de votre site et vérifions que tout soit conforme aux bonnes pratiques. 

5) Vérification des données structurées

Les données structurées sont un élément souvent négligé. Pourtant, elles permettent souvent d’améliorer le CTR de vos pages ou de donner de précieuses informations aux moteurs de recherche. Nous analysons donc les données structurées déjà implémentées sur votre site et vous donnons des axes d’amélioration.

6) Compatibilité mobile

Sachant que plus de 90 % du trafic provient d’un appareil mobile et qu’avoir un site mobile friendly est un facteur de positionnement, un audit SEO permet aussi de vérifier si la compatibilité mobile est optimisée. L’une de nos actions consiste donc à évaluer la responsivité de votre site et pas seulement pour avoir un aperçu de l’expérience utilisateur !

7) Maillage interne

Nous analysons également le maillage interne de votre site (distribution du page rank, pertinence des ancres, profondeur des liens) pour faciliter la navigation sur votre site et s’inscrire dans l’optimisation de son arborescence.

Les principales étapes d’un audit SEO sémantique

1) Stratégie de contenu

Pour commencer, nous analysons votre stratégie de contenu actuelle et la fréquence de publications sur votre site internet. Nous identifions aussi les pages drainant le plus de mots-clefs et celles qui méritent d’être optimisées. 

2) Structure de pages

Nous vérifions également la cohérence de la structure de vos pages principales (balises HN) et analysons leur pertinence vis-à-vis du mot-clé ciblé. Utiliser les bons mots-clefs dans les balises HN est déjà un premier pas pour améliorer votre positionnement !

3) Réponse aux intentions de recherche

Un contenu dont la sémantique est bonne et la structure aussi peut simplement ne pas répondre aux intentions de recherche. Or, en 2024, il s’agit du facteur à prioriser pour prendre la tête du classement des SERP. Après analyse, nous vous proposons une solution pour tirer le plein potentiel de vos pages piliers et ainsi embrasser une évolution dans vos positions !

 4) Optimisation des titres et des meta description 

Nous passons au crible vos balises title et meta description afin de vérifier si elles sont conformes et efficaces. Il s’agit d’un point crucial et simple à mettre en œuvre pour séduire davantage votre audience tout en améliorant votre présence en ligne.

5) Analyse des images

Les images d’un site internet représentent une réelle valeur ajoutée. Encore faut-il qu’elles soient pertinentes, uniques, bien balisées et surtout indexées. En plus d’un contrôle visuel de votre site, une analyse SEO est aussi effectuée afin de dresser un état des lieux complet et vous aider à atteindre la première page !

6) Cannibalisation des mots-clefs

Plusieurs pages qui ciblent un même mot-clé principal peuvent nuire au référencement de votre site. L’objectif d’un audit SEO sémantique de votre site est de mettre en lumière les pages cannibales et des axes pour les traiter.

Les étapes d’un audit SEO netlinking

1) Analyse globale du profil de backlinks

Améliorer le référencement naturel de votre site internet ne peut se faire sans une analyse complète des liens qui pointent vers votre nom de domaine. Pour cette raison nous réalisons un audit SEO complet de votre popularité en commençant par le nombre de liens entrants et le nombre de domaines référents.

2) Distribution des ancres

L’étape suivante consiste à mesurer la distribution des ancres de vos backlinks (ancres optimisées, semi-optimisées, non optimisées), mais aussi des pages sur lesquelles ils pointent. Dans certains cas, il faudra envisager une stratégie de deep linking afin d’atteindre plus facilement (et rapidement) vos objectifs.

3) Contextualisation des liens

Dans le cadre d’un audit SEO de votre site, nous nous penchons également sur la contextualisation des liens. Nous vérifions si les sites web de provenance sont pertinents vis-à-vis de votre niche, et surtout s’ils sont placés dans des endroits stratégiques. Ce type d’audit de référencement est particulièrement adapté si vous avez acheté des liens et si vous voulez vérifier leur efficacité.

4) Provenance des backlinks

Un bon profil de backlink est un profil avec des sources de liens variés. Notre action a pour objectif d’analyser les différentes sources de liens dont dispose votre site, mais aussi leurs métriques (trust flow, citation flow, domaine authority) afin de vérifier s’ils sont pertinents et qualitatifs.

5) Mise en lumière des liens toxiques

Il est aussi important d’identifier les liens toxiques qui pointent sur votre site et qui peuvent avoir un impact SEO négatif sur votre profil. Nous réalisons une évaluation des liens toxiques ce qui vous permettra de prendre connaissance du taux de liens toxiques par rapport à votre profil de netlinking général. 

Voilà, vous en savez désormais un peu plus sur notre manière de procéder. Bien évidemment cette liste de points traités n’est pas exhaustive, mais un magicien ne révèle jamais tous ses secrets !

Faites appel à notre agence SEO pour réaliser un audit SEO

Vous voulez en savoir plus sur la situation actuelle de votre site internet et sur les solutions à mettre en place pour optimiser votre référencement ? Contactez-nous pour réaliser un audit et bénéficier de conseils personnalisés pour votre stratégie de référencement. Nous avons les solutions qu’il vous faut pour améliorer le positionnement de votre site web et vous faire briller auprès des moteurs de recherche, dans les résultats de recherche !

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